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借力“新国潮”，本土服装品牌迎来春季日期：2020-11-25来历：信息时报阅读：26评论：0

十几年前，海外服装品牌最先不停进入中国市场，加重了中国服装市场的竞争。如今，中国本土品牌正借着国潮的气力迎来春季。

近日，女装品牌艾格的裁缝营业停业一事激发外界强烈存眷。事实上，不止艾格，那些回忆里飘过的外国时尚品牌好比GAP、ESPRIT正逐渐消散于公家视线里。

十几年前，海外服装品牌最先不停进入中国市场，加重了服装市场的竞争，如今中国本土品牌正借着国潮的气力迎来春季。

艾格裁缝停业清仓

11月10日，上海停业法庭官方微信公家号发布动静称，上海停业法庭裁定上海艾格衣饰有限公司停业清理，将于淘宝平台上海艾格治理人特卖店(下称 艾格淘宝店肆 )对于衣物举行特价售卖。记者阅读发明，今朝该店肆因堆栈缘故原由，仅有一件售价39.9元的修身短裙于售，残剩技俩于11月19日上架。

今后，艾格于其官方微信公家号举行了回应，称其裁缝线脱离，可是亵服线回归。该品牌暗示，公司已经于2018年出售了于华女装裁缝线，今朝正专一在亵服营业。

现实上，作为一家法国女装品牌，艾格于1994年便已经进入内地市场，为更好地切近中国消费者，该品牌接纳本土采购、出产、发卖一体化模式，除了专卖店外，还于阛阓设立专柜，并以加盟的体式格局迅速扩张。相干数据显示，到2014年，艾格于中国市场的门店已经跨越3000家。受益在此，该品牌也博得了不少忠厚的粉丝。

2014年后，艾格逐渐走上下坡路，年夜量封闭门店，并逐渐掉去外界的存眷。

艾格衰败并不是孤例

对于在80后、90厥后说，这些年日渐衰败的不仅有艾格，一多量影象中的外洋品牌正于离咱们愈来愈远。

本年5月，思捷举世旗下品牌女装ESPRIT公布周全关店，并下架所有商品。随后，出在止损思量，思捷举世陆续终止包孕中国、新加坡、马来西亚等国度以及地域于内的亚洲营业。仅仅用了一个月，思捷举世亚洲营业便全数封闭。

6月，受疫情影响，美国服装零售商巨头GAP让8万员工被迫无薪休假。上半年，GAP股价下跌60%，市值蒸发40多亿美元，350家北美门店将封闭，子公司败走中国市场，GAP也倘佯于倒闭的边沿。

曾经经于中国市场风靡一时的快时尚品牌HM、Zara，本年以来也差别水平遭受困境。

国产时尚品牌鼓起

有业内子士暗示，十几年前，海外服装品牌不停进入中国市场，给国产时尚品牌形成了响应的打击;如今，它们因立异力有余等缘故原由徐徐掉去中国市场，与此同时，中国本土服装品牌正日渐壮年夜。

2018年，李宁携 悟道 系列登上了2018年纽约时装周秋冬秀场，引爆了 国潮 观点。

据相识，李宁交融了中国国粹元素的新品引来了海内外社交收集的刷屏，带起了惊人的热度以及流量，更动员了李宁的股价 时装周竣事后，其股价年夜涨9.88%，创下2017年以来的最年夜单日涨幅。而觉得到了 国潮 气力的李宁，同年再登巴黎时装周，再次巩固了 国风 观点。

日前，由承平鸟以及迪士尼IP《花木兰》制造的全新国风结合系列于承平鸟官方旗舰店正式表态。结合系列的灵感来自《木兰辞》以及迪士尼动画《花木兰》。

承平鸟的设计团队深切阐发了平易近族英雄于中国传统文化中的脚色，并从产物层面临木兰的 糊口 以及 疆场 对于立举行了清楚的诠释：柔以及的仿古改善中国服装，揭示木兰对于孩子的爱，镜子上贴黄色花朵

事实上，患上益在海内消费进级以及以95后为代表的Z世代的倏地突起，以中国文化为秘闻，充实体现国人个性、自傲、运动等因素的服装品牌成为新的市场风口。

有专业机构查询拜访数据显示，国货产物于中高消费人群中渗入率逐渐加强，66.3%的人暗示对于国货成长很是有决定信念，此中66.7%的 00后 以为国货色牌的品质其实不比外国品牌差。

是以，李宁、匹克、安踏、361度、特步等运动品牌以及承平鸟、森马、波司登等一系列服装品牌踊跃拥抱市场变迁，推出本身的 国潮 系列。�ֶ�

于 新国潮 的动员下，相干品牌也取患了不错的事迹。以李宁为例，2019年集团支出达138.70亿元，同比增加32%;毛利润为68.05亿元，同比增加34.7%;毛利率从2018年的48.1%晋升至49.1%。

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